Marie Nowak är ny doktor i turismvetenskap

Hur känns det nu när avhandlingen är klar, efter år av hårt arbete?

Det känns fantastiskt, men också lite konstigt. Att avsluta ett så viktigt kapitel i mitt liv är en lättnad, men det är också konstigt att inte ha kvar något som har varit en ständig närvaro under så lång tid.

Vad handlar din avhandling om?

Min forskning undersöker drivkrafter och hinder för hållbart konsumentbeteende inom turism och besöksnäring. Med hjälp av fältexperiment har jag testat beteendemässiga interventioner som syftar till att uppmuntra mer hållbara val. Avhandlingen fokuserar på två fall i Sverige: donationer till skötsel av mountainbikeleder och klimatvänliga matval på restauranger.

Varför valde du att studera just det ämnet?

Jag utvecklade ett starkt intresse för hållbar konsumtion, särskilt inom turism och besöksnäring, under mina masterstudier. Jag har sedan dess varit fascinerad av psykologin bakom konsumentbeteende, och det är ett ämne som jag bryr mig mycket om i mitt eget liv.

Vilka speciella minnen tar du med dig från din tid som doktorand?

Det finns så många! Jag kommer alltid att minnas det varma välkomnandet från kollegorna i Dalarna och Östersund, utmaningarna och spänningen med fältresor för att samla in data och möjligheten att samarbeta med intressenter. Konferenser, sommarskolor och forskningsvistelser har tagit mig till platser som jag kanske aldrig skulle ha besökt annars, och jag har träffat så många inspirerande människor på vägen.

Vilka är dina planer för framtiden?

Nu flyttar jag till Berlin, där jag kommer att arbeta som konsult på ett företag som anordnar exklusiva toppmöten för att sammanföra beslutsfattare och innovatörer inom energi, miljö och hållbarhet. Jag ser fram emot att få tillämpa mina kunskaper i en ny miljö, lära mig mer om olika sektorer och påverka – samtidigt som jag har hållbarhet som en central del av mitt arbete. Vem vet vart det kan leda mig i framtiden!

Maries avhandling "Pro-sustainable consumer behaviour in tourism and hospitality: drivers, barriers, and effective behavioural intervention design" i DiVA